udn股市要聞: 瑞信看Ultrabook 華碩毛利出貨雙贏

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瑞信看Ultrabook 華碩毛利出貨雙贏 Jul 29th 2011, 07:09 英特爾超薄筆電Ultrabook為品牌大廠下半年的一大希望，而廠商的訂價策略將是成功的關鍵。儘管宏碁董事長王振堂看好高階的Ultrabook可達到1000美元，但是市場認為，其他品牌要比蘋果的入門款999元再打8折才具吸引力，但也將扼殺廠商的毛利率。瑞信證券預估，華碩為了在毛利率和出貨量上達到雙贏局面，預計首發款售價將落在899美元附近。 瑞信分析，按照蘋果MacBook Air 的經驗，2008年8月份首發價格定為1799美元，而市場需求也相當疲弱。而蘋果在2010年第四季一口氣將11吋的價格調降至999美元，甚至比需求甜蜜點1200-1499美元還要更低，也因此創造出2010第四季和2011第一季出貨成長62%和55%。而在價格策略上，蘋果訂出了最低門檻之後，再靠著消費者將11吋機種升級記憶體，或是直接買13吋機種，再提升至1299元。 基於蘋果的比價效應，市場普遍認為，其他廠商應該要訂出999元再打八折的價格，也就是800美元以下才能夠吸引消費者購買。 大和證券也指出，Ultrabook被設定成跟目前Macbook Air的價格及外形相抗衡，但其實這只是NB廠降低一般產品線銷售價格、刺激銷售量的老招數而已，因此並不看好Ultrabook 的前景。 瑞信證券預估，華碩即將推出的UX21價格將落在800-999美元，若以每台899美元計算，明年UX21出貨20萬台，就可貢獻華碩每股獲利約0.37元。

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