udn股市要聞: 宏達電收購Beats 外資捧場

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宏達電收購Beats 外資捧場 Aug 12th 2011, 07:03 宏達電(2498)因應9月份推出HTC Litsen，昨日宣布斥資3.09億美元，取得美國重量級耳機廠商Beats Electronics 51%股權，可說是近來最大手筆的一筆投資。相較於上次宏達電併購威盛(2388)旗下S3，外資這次普遍看好，即便投資金額很大，但外資認為，這項投資對於宏達電未來發展品牌有很大的加分效果，加上對於獲利沒有立即性的影響，多維持正面評等。 宏達電此次入股Beats，外資高盛證券、瑞銀證券、美林證券都喊好，維持買進評等不變，目標價也都維持在千元以上，分別為1050、1080、1074元。宏達電今天開高，盤中上漲3%，抵850元價位，午盤隨大盤回軟回到平盤附近。 高盛認為，宏達電此次買下Beats，對於長遠的品牌市場具有兩項重要指標意義，第一，未來宏達電品牌將更具娛樂形象；其次，對於宏達電擴展數位內容可說是重要的里程碑。高盛表示，隨著智慧型手機使用族群逐漸廣泛，宏達電就必須要改變它的形象，必須從科技、商務為主，轉為以消費、生活為中心，宏達電若能注入幾許娛樂性味道，更可拓展市場，加上未來HTC Litsen即將推出，買下Beats可望帶動更多用戶使用這項功能，也可望因此能有更好的議價能力，能夠向音樂公司談到更低的版稅費用。 美林則說，入股Beats對於宏達電來說，有三項好處，一是增加品牌認同度，二是增加更多客戶，三是滲透到流行文化。目前看來，宏達電6月底在手現金總共有1160億元，即便月19日支付這項併購案之後，宏達電手上也還有860億元台幣，而且，只要宏達電手機能夠維持在350美元的平均售價水平，2012年營收跟毛利年增率可望達到10%以及35%，這項併購對於宏達電財務並沒有立即性的財務影響。

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