全球百大品牌 宏達電入列

• 2011-10-05
• 工商時報
• 【記者陳穎芃／綜合外電報導】

    　品牌顧問公司Interbrand周二發表2011年全球百大品牌排名，宏達電（HTC）成為史上第1家進榜的台灣企業，由於強攻消費市場，名列全球第98大最具價值品牌。蘋果在賈伯斯辭職後品牌實力也絲毫不減，全球排名從去年的第17名晉級第8名。
    　可口可樂繼先前連續11年拿下全球第一品牌榮耀後，今年再度榮登第一。法蘭普頓表示，可口可樂的實力在於品牌形象隨處可見，無論是廣告行銷、互動溝通或企業文化全都和品牌緊密結合。
    　除了蘋果之外，今年全球前10大品牌幾乎都由科技品牌包辦。IBM成功以B2B（企業對企業）品牌策略拿下全球第2名，其餘包括微軟、谷歌、英特爾及惠普等知名科技品牌全都擠進全球前10名。
    　Interbrand執行長法蘭普頓（Jez Frampton）表示：「蘋果創造的不只是美麗的商品，還創造了整個生活風格與生存之道。」
    　蘋果品牌名次之所以在今年突飛猛進，主要就是因為該公司成功以iPad攻下平板電腦市場。法蘭普頓表示：「來自全球的平板電腦潛在消費者當中，有85％都打算購買iPad，反觀其他任一品牌平板電腦所吸引的消費者，比重都不到5％。」
    　然而，曾經稱霸歐洲市場的手機品牌諾基亞，近年來落後市場趨勢，又在蘋果、RIM等對手打擊之下不斷縮減人力與成本，導致公司品牌從去年的全球第8名跌至第14名。